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中國著名商標并非法律概念，因此也沒有任何的認定標準和認定條件。如果一個企業(yè)自稱是中國著名商標，除了涉嫌虛假宣傳，也沒有什么問題的。而馳名商標則是法律有明確規(guī)定的，有一定的認定條件和認定程序。

一般情況下，著名商標的叫法是指省級工商局認定的省著名商標，表示在省內(nèi)具有同中國馳名商標相同法律效力。

馳名商標的認定目前分為行政認定和司法認定兩種：

是由國家工商行政管理總局認定；

由省會中級以上人民法院來認定。

通用性是指商標應(yīng)當具有廣泛的適用性。商標的通用性，是由商標自身的功能需要在不同的載體和環(huán)境中展示宣傳商標的特點所決定的，大致可以分為以下三個方面。

(1)商標在不同環(huán)境下的通用性。從商標的識別角度來講，要求商標能通用于放大或縮小，通用于不同背景和環(huán)境中的展示，通用于不同媒體和變化中的效果。也就是說，一個成功的商標無論是被放大或者縮小、無論是在近距離還是遠距離、無論是在繁雜的環(huán)境內(nèi)還是空曠的空間中、無論是在動態(tài)環(huán)境還是靜態(tài)環(huán)境中，都可保證觀者能及時迅速地識別商標。

(2)商標在包裝設(shè)計中要具有通用性。商標應(yīng)當在產(chǎn)品造型、包裝裝瀟等方面具有通用性，這就要求商標的造型既要美觀實用，還要注意使商標能與特定的產(chǎn)品性質(zhì)以及包裝裝演特點相協(xié)調(diào)。

(3)商標在平面印刷、宣傳媒體上要具有通用性。要求商標不僅能適用于制版印刷，還能適用于不同材料載體的復(fù)制工藝特點。比如，商標的形象不僅要適用于金屬材料的刻、塑、陶、鍛等復(fù)制工藝還要適用于不干膠材料、霓虹燈材料等復(fù)制工藝，以及適用于電視屏幕的復(fù)制工藝。